Рынок фэшн-ритейла: ресейл против масс-маркета
В первом полугодии 2025 года на рынке фэшн-ритейла наблюдается заметное снижение активности пользователей в сегменте масс-маркета. Показатель уменьшился на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек в ресейле продолжает оставаться выше масс-маркета на 21%, хотя разрыв постепенно сокращается — в первом полугодии 2024 года превышение составляло 32%.
На рынке ресейла лидирующие позиции занимают такие платформы как Oskelly, THE BLUE STORE, TSUM Collect, The Cultt и Qultura. В сегменте масс-маркета ведущие позиции удерживают Ostin, Lime, «Снежная королева», Gloria Jeans и Sela. По количеству дней использования среди ресейл-платформ выделяются POSH MARKET, Oskelly, CODE7+, The Cultt и SPIN4SPIN, а в масс-маркете — Ostin, «Снежная королева», Lime, Sela и Befree.
Анализ портрета аудитории показывает, что гендерное распределение в обоих сегментах практически идентично. В ресейле 33% составляют мужчины и 67% — женщины, в масс-маркете соотношение немного отличается: 31% мужчин и 69% женщин. Возрастные группы также демонстрируют различия: в ресейле преобладает молодёжь в возрасте от 18 до 44 лет, составляющая около 40% аудитории, тогда как в масс-маркете доминирует группа от 35 до 54 лет, составляющая 47% покупателей.
Заметные изменения произошли в интересах потребителей обоих сегментов. Поклонники ресейла теперь больше интересуются фитнес-клубами, ведут спортивный образ жизни, пользуются каршерингом, изучают иностранные языки и интересуются эстетической медициной. Аудитория масс-маркета сфокусировалась на платной медицине, услугах психологов, создании сайтов для бизнеса и товарах для детей в возрасте от 4 до 15 лет.
Потребительское поведение также претерпело изменения. Почти половина покупателей использует рассрочку при оплате, а более 60% тщательно обдумывают свои покупки. В масс-маркете потребители обычно присматривают и покупают одежду на одних и тех же сайтах, тогда как в ресейле процесс разделён: на одних ресурсах люди ищут вдохновение и варианты, а на других совершают покупки.
Примечательно, что процент пересечения аудиторий ресейла и масс-маркета остаётся низким и не превышает 4% с 2023 года. Это подтверждает уникальность и самобытность каждой аудитории, что важно учитывать при разработке маркетинговых стратегий и рекламных кампаний.
Последние новости
Законопроект направлен на выравнивание условий торговли на внутреннем рынке и «обеление» экономики. Для этого вводятся новые правила налогообложения покупок на иностранных электронных площадках.
Мы привыкли доверять пометкам «эко» и «био» на товарах: кажется, что так мы выбираем более безопасный и бережный вариант. Но не всегда эти слова означают реальные экологические преимущества. Иногда это просто способ привлечь внимание и поднять продажи.
Рынок продуктового ритейла меняет курс: вместо «строить больше» теперь делают ставку на «строить умнее». Ещё в первом полугодии 2025 года темпы роста заметно просели — снижение составило 19,1%. Особенно сильно притормозили жёсткие дискаунтеры: их экспансия сократилась почти вдвое — на 50,7%. Во многом это связано с тем, что стали меньше расти сети «Светофор», «Маяк» и «Доброцен».
С 1 сентября 2026 года в России появляется новая обязанность для бизнеса — принимать к оплате цифровые рубли. Банки должны будут дать клиентам возможность проводить операции с третьей формой национальной валюты, а продавцов постепенно обяжут ставить соответствующий платёжный терминал. Поправки уже внесены в закон «О национальной платежной системе» и закон «О защите прав потребителей».
Транспортная отрасль стоит на пороге масштабных перемен: бумажные накладные постепенно уходят в прошлое, уступая место цифровым аналогам. Новый порядок, закреплённый федеральным законом от 07.06.2025 № 140‑ФЗ, затрагивает всех, кто хоть как‑то связан с перемещением грузов — от отправителей до экспедиторов. Теперь привычный бумажный пакет документов должен превратиться в набор электронных файлов, которые живут в специальной государственной системе.
Маркировка товаров постепенно охватывает всё больше привычных продуктов — и теперь на полках магазинов привычные творожные сырки, макароны, мёд, мюсли и даже картофель быстрого приготовления появляются с особыми кодами. Для производителей и импортёров это не просто наклейка на упаковке: за каждым кодом стоит чёткая отчётность — нужно фиксировать, когда и какой товар выходит на рынок. Так система «Честный знак» шаг за шагом делает оборот прозрачнее.
С 1 января 2027 года заработает новый механизм, который позволит отслеживать динамику стоимости важнейших товаров по всей цепочке их движения. Суть в том, что правительство получит право определять, какие ведомства смогут запрашивать у ФНС данные о компаниях и предпринимателях, работающих в продовольственной сфере.
Формат самовывоза уверенно завоёвывает популярность: всё больше покупателей предпочитают забирать заказы самостоятельно, встраивая эту небольшую остановку в привычный маршрут — по пути с работы, по дороге на дачу или во время обычной прогулки по району.
на наши новости