Рынок фэшн-ритейла: ресейл против масс-маркета
В первом полугодии 2025 года на рынке фэшн-ритейла наблюдается заметное снижение активности пользователей в сегменте масс-маркета. Показатель уменьшился на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек в ресейле продолжает оставаться выше масс-маркета на 21%, хотя разрыв постепенно сокращается — в первом полугодии 2024 года превышение составляло 32%.
На рынке ресейла лидирующие позиции занимают такие платформы как Oskelly, THE BLUE STORE, TSUM Collect, The Cultt и Qultura. В сегменте масс-маркета ведущие позиции удерживают Ostin, Lime, «Снежная королева», Gloria Jeans и Sela. По количеству дней использования среди ресейл-платформ выделяются POSH MARKET, Oskelly, CODE7+, The Cultt и SPIN4SPIN, а в масс-маркете — Ostin, «Снежная королева», Lime, Sela и Befree.
Анализ портрета аудитории показывает, что гендерное распределение в обоих сегментах практически идентично. В ресейле 33% составляют мужчины и 67% — женщины, в масс-маркете соотношение немного отличается: 31% мужчин и 69% женщин. Возрастные группы также демонстрируют различия: в ресейле преобладает молодёжь в возрасте от 18 до 44 лет, составляющая около 40% аудитории, тогда как в масс-маркете доминирует группа от 35 до 54 лет, составляющая 47% покупателей.
Заметные изменения произошли в интересах потребителей обоих сегментов. Поклонники ресейла теперь больше интересуются фитнес-клубами, ведут спортивный образ жизни, пользуются каршерингом, изучают иностранные языки и интересуются эстетической медициной. Аудитория масс-маркета сфокусировалась на платной медицине, услугах психологов, создании сайтов для бизнеса и товарах для детей в возрасте от 4 до 15 лет.
Потребительское поведение также претерпело изменения. Почти половина покупателей использует рассрочку при оплате, а более 60% тщательно обдумывают свои покупки. В масс-маркете потребители обычно присматривают и покупают одежду на одних и тех же сайтах, тогда как в ресейле процесс разделён: на одних ресурсах люди ищут вдохновение и варианты, а на других совершают покупки.
Примечательно, что процент пересечения аудиторий ресейла и масс-маркета остаётся низким и не превышает 4% с 2023 года. Это подтверждает уникальность и самобытность каждой аудитории, что важно учитывать при разработке маркетинговых стратегий и рекламных кампаний.
Последние новости
Российский рынок торговой недвижимости продолжает трансформироваться под влиянием цифровизации и изменения потребительских привычек. Все чаще посетители приходят в торговые центры не только за покупками, но и за досугом, развлечениями и новыми впечатлениями. На этом фоне владельцы ТРЦ пересматривают концепции объектов, усиливая их развлекательную и сервисную составляющие.
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
Крупнейшими драйверами роста собственных торговых марок (СТМ) в 2025 году стали X5 Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик») и «Лента». За год X5 более чем удвоила число новых брендов — с 16 до 35, тогда как «Лента» увеличила показатель с 6 до 12.
В Правительстве РФ отметили проблему: сейчас налоговые органы не могут напрямую корректировать цены на товары, ввозимые из стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Причина в том, что к большинству подобных сделок не применяются положения раздела V.1 Налогового кодекса РФ.
Депутаты Госдумы от КПРФ разработали законопроект, который вводит новые ограничения на рекламу сахаросодержащих напитков.
В 2025 году российский рынок FMCG продемонстрировал неоднозначные результаты: одни игроки показали впечатляющий рост, другие — заметно снизили темпы развития. Разберём ключевые достижения и вызовы для ведущих ритейлеров.
26 февраля 2026 года Правительство РФ утвердило расширение перечня бакалейных товаров, которые подлежат обязательной маркировке в системе «Честный ЗНАК». Мера призвана усилить контроль за оборотом пищевой продукции, повысить прозрачность цепочек поставок и защитить потребителей от контрафакта.
Эксперты девелоперской компании DG отмечают, что будущее отрасли — за небольшими многоуровневыми комплексами с удобной транспортной доступностью.
на наши новости