Молочная отрасль в 2025 году: потребление снижается, конкуренция растёт
Один из ключевых трендов 2025 года — снижение объёмов потребления молочной продукции в России. По словам Алексея Груздева, управляющего партнёра Streda Consulting и эксперта в области молочного рынка и АПК, эта тенденция не стала неожиданностью: первые признаки замедления спроса проявились ещё в конце 2024 года.
Масштабы снижения спроса
По итогам января — ноября 2025 года внутренний спрос на молочную продукцию сократился на 1 %. Хотя в целом показатель не выглядит критичным, по отдельным категориям падение оказалось заметным:
- «сырные продукты» — снижение на 15 %;
- сливки — на 7 %;
- сливочное масло — на 7 %;
- сухая сыворотка — на 6 %.
Почему падает спрос: 5 ключевых причин
Эксперты выделяют пять основных факторов, влияющих на динамику потребления:
- Сокращение численности населения.
- Замедление темпов роста доходов граждан.
- Экономия на фоне накопленного роста цен и инфляции.
- Сберегательная модель поведения потребителей.
- Усиление конкуренции на рынке сырья из‑за роста импортных поставок.
Давление со стороны белорусских производителей
Особую роль в изменении рыночной ситуации сыграло усиление присутствия белорусских производителей на российском рынке. Как отмечает Алексей Груздев, если 3–4 года назад на полках встречались лишь 2–3 белорусские марки, то в 2025 году их число существенно выросло — причём в самых разных категориях.
Ключевые моменты:
- Беларусь значительно нарастила объёмы производства молочного сырья.
- Из‑за ограниченности внутреннего рынка излишки пошли на экспорт в Россию.
- Белорусские компании стали активнее выходить в российскую розницу с конечными продуктами.
- Крупные партии белорусской молочной продукции либо скопились на складах b2b‑канала, либо поступили в розничные сети.
Отечественный рынок молочной продукции характеризуется следующими показателями:
- обеспеченность внутренним сырьём — 85 %;
- с учётом белорусского сырья — 100 %;
- темпы роста производства сырья за последние годы — 3–5 % в год;
- Россия входит в топ‑5 стран‑производителей молока в мире.
Перспективы и вызовы на 2026 год
Несмотря на сложности, у отрасли есть потенциал для развития. Уже начаты экспортные поставки в страны Персидского залива и Юго‑Восточной Азии, включая Вьетнам, Индонезию и Филиппины, помимо традиционного направления — Китая.
Основные вызовы для российских производителей в 2026 году:
- дальнейшее снижение внутреннего потребления;
- рост конкуренции, в т. ч. с белорусскими компаниями;
- необходимость поиска и освоения новых экспортных рынков.
Последние новости
С начала года продажи чая в России просели в среднем на 10 %. На первый взгляд, цифра не выглядит катастрофической, но для рынка, где десятилетиями царила стабильность, это тревожный сигнал.
Мороженое давно перестало быть просто летним лакомством — это один из самых энергично растущих сегментов молочной индустрии. За последние пять лет рынок прибавлял в среднем по 3,9 % ежегодно — показатель, который почти втрое опережает темпы роста всего молочного рынка. Такой уверенный разгон говорит о том, что холодный десерт уверенно удерживает симпатии потребителей и становится всё более выгодным направлением для бизнеса.
С полок магазинов и из налоговых расчётов постепенно исчезают привычные категории продуктов — и появляются новые. Всё дело в серьёзных корректировках налогового законодательства: список товаров, облагаемых льготной ставкой НДС в 10 %, заметно перекроили. Изменения закреплены федеральным законом от 28.11.2025 № 425 и уточнены постановлением правительства РФ от 10.03.2026 № 252.
Современные покупатели все больше внимания уделяют безопасности и качеству приобретаемых товаров. Последние исследования показывают впечатляющую тенденцию: более 65% россиян воспринимают маркировку как надежную гарантию качества продукции.
Российский рынок торговой недвижимости продолжает трансформироваться под влиянием цифровизации и изменения потребительских привычек. Все чаще посетители приходят в торговые центры не только за покупками, но и за досугом, развлечениями и новыми впечатлениями. На этом фоне владельцы ТРЦ пересматривают концепции объектов, усиливая их развлекательную и сервисную составляющие.
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
на наши новости