Экологичность становится важным критерием выбора для большинства россиян
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
Для 26% респондентов экологичность является одним из ключевых критериев выбора, еще 48% считают ее скорее важным фактором. Основной мотив покупки экологичных товаров связан с заботой о здоровье — такой вариант ответа выбрали 45% участников опроса. Желание снизить негативное воздействие на окружающую среду отметили 35%, а каждый четвертый респондент связывает экологичные товары с более высоким качеством. При этом около 15% опрошенных вовсе не приобретают такую продукцию.
Чаще всего сторонники экологичного потребления выбирают продукты питания с натуральным или органическим составом — их покупают 53% респондентов. Также востребованы энергосберегающие лампы (49%), многоразовые товары, включая сумки, бутылки и контейнеры (33%), экологичная бытовая химия (31%) и товары для дома с экологическими характеристиками (22%).
Несмотря на высокий интерес к экологичным товарам, цена остается определяющим фактором. Если стоимость такого товара оказывается выше обычного аналога, 58% покупателей начинают искать более доступную альтернативу. Лишь 26% готовы приобрести выбранный товар независимо от цены, тогда как 12% предпочтут более дешевый вариант без учета его экологических свойств.
Готовность переплачивать за экологичность также имеет свои пределы. Более трети опрошенных согласны доплатить не более 5% к стоимости товара, еще 38% допускают разницу в цене до 10%. Наценку до 20% готовы принять только 14% респондентов, а более высокий уровень переплаты устраивает лишь 4%. При этом 8% покупателей не готовы платить за экологические преимущества вовсе.
Заметную роль в продвижении экологичных товаров играет реклама. Около 70% покупателей в той или иной степени учитывают рекламные сообщения при выборе такой продукции. Наиболее эффективными каналами оказались сайты объявлений и маркетплейсы, которые назвали источником мотивации к покупке 38% респондентов. Далее следуют телевидение (36%), социальные сети (31%), видеоплатформы (22%) и поисковые системы (19%).
Эксперты отмечают, что экологическая повестка постепенно становится частью потребительского поведения россиян. Однако для массового распространения эко-товаров производителям и ритейлерам по-прежнему необходимо учитывать высокую чувствительность покупателей к цене и предлагать экологичные решения без существенной ценовой премии.
Последние новости
Российский рынок торговой недвижимости продолжает трансформироваться под влиянием цифровизации и изменения потребительских привычек. Все чаще посетители приходят в торговые центры не только за покупками, но и за досугом, развлечениями и новыми впечатлениями. На этом фоне владельцы ТРЦ пересматривают концепции объектов, усиливая их развлекательную и сервисную составляющие.
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
Крупнейшими драйверами роста собственных торговых марок (СТМ) в 2025 году стали X5 Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик») и «Лента». За год X5 более чем удвоила число новых брендов — с 16 до 35, тогда как «Лента» увеличила показатель с 6 до 12.
В Правительстве РФ отметили проблему: сейчас налоговые органы не могут напрямую корректировать цены на товары, ввозимые из стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Причина в том, что к большинству подобных сделок не применяются положения раздела V.1 Налогового кодекса РФ.
Депутаты Госдумы от КПРФ разработали законопроект, который вводит новые ограничения на рекламу сахаросодержащих напитков.
В 2025 году российский рынок FMCG продемонстрировал неоднозначные результаты: одни игроки показали впечатляющий рост, другие — заметно снизили темпы развития. Разберём ключевые достижения и вызовы для ведущих ритейлеров.
26 февраля 2026 года Правительство РФ утвердило расширение перечня бакалейных товаров, которые подлежат обязательной маркировке в системе «Честный ЗНАК». Мера призвана усилить контроль за оборотом пищевой продукции, повысить прозрачность цепочек поставок и защитить потребителей от контрафакта.
Эксперты девелоперской компании DG отмечают, что будущее отрасли — за небольшими многоуровневыми комплексами с удобной транспортной доступностью.
на наши новости