Экологичность становится важным критерием выбора для большинства россиян
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
Для 26% респондентов экологичность является одним из ключевых критериев выбора, еще 48% считают ее скорее важным фактором. Основной мотив покупки экологичных товаров связан с заботой о здоровье — такой вариант ответа выбрали 45% участников опроса. Желание снизить негативное воздействие на окружающую среду отметили 35%, а каждый четвертый респондент связывает экологичные товары с более высоким качеством. При этом около 15% опрошенных вовсе не приобретают такую продукцию.
Чаще всего сторонники экологичного потребления выбирают продукты питания с натуральным или органическим составом — их покупают 53% респондентов. Также востребованы энергосберегающие лампы (49%), многоразовые товары, включая сумки, бутылки и контейнеры (33%), экологичная бытовая химия (31%) и товары для дома с экологическими характеристиками (22%).
Несмотря на высокий интерес к экологичным товарам, цена остается определяющим фактором. Если стоимость такого товара оказывается выше обычного аналога, 58% покупателей начинают искать более доступную альтернативу. Лишь 26% готовы приобрести выбранный товар независимо от цены, тогда как 12% предпочтут более дешевый вариант без учета его экологических свойств.
Готовность переплачивать за экологичность также имеет свои пределы. Более трети опрошенных согласны доплатить не более 5% к стоимости товара, еще 38% допускают разницу в цене до 10%. Наценку до 20% готовы принять только 14% респондентов, а более высокий уровень переплаты устраивает лишь 4%. При этом 8% покупателей не готовы платить за экологические преимущества вовсе.
Заметную роль в продвижении экологичных товаров играет реклама. Около 70% покупателей в той или иной степени учитывают рекламные сообщения при выборе такой продукции. Наиболее эффективными каналами оказались сайты объявлений и маркетплейсы, которые назвали источником мотивации к покупке 38% респондентов. Далее следуют телевидение (36%), социальные сети (31%), видеоплатформы (22%) и поисковые системы (19%).
Эксперты отмечают, что экологическая повестка постепенно становится частью потребительского поведения россиян. Однако для массового распространения эко-товаров производителям и ритейлерам по-прежнему необходимо учитывать высокую чувствительность покупателей к цене и предлагать экологичные решения без существенной ценовой премии.
Последние новости
С начала года продажи чая в России просели в среднем на 10 %. На первый взгляд, цифра не выглядит катастрофической, но для рынка, где десятилетиями царила стабильность, это тревожный сигнал.
Мороженое давно перестало быть просто летним лакомством — это один из самых энергично растущих сегментов молочной индустрии. За последние пять лет рынок прибавлял в среднем по 3,9 % ежегодно — показатель, который почти втрое опережает темпы роста всего молочного рынка. Такой уверенный разгон говорит о том, что холодный десерт уверенно удерживает симпатии потребителей и становится всё более выгодным направлением для бизнеса.
С полок магазинов и из налоговых расчётов постепенно исчезают привычные категории продуктов — и появляются новые. Всё дело в серьёзных корректировках налогового законодательства: список товаров, облагаемых льготной ставкой НДС в 10 %, заметно перекроили. Изменения закреплены федеральным законом от 28.11.2025 № 425 и уточнены постановлением правительства РФ от 10.03.2026 № 252.
Современные покупатели все больше внимания уделяют безопасности и качеству приобретаемых товаров. Последние исследования показывают впечатляющую тенденцию: более 65% россиян воспринимают маркировку как надежную гарантию качества продукции.
Российский рынок торговой недвижимости продолжает трансформироваться под влиянием цифровизации и изменения потребительских привычек. Все чаще посетители приходят в торговые центры не только за покупками, но и за досугом, развлечениями и новыми впечатлениями. На этом фоне владельцы ТРЦ пересматривают концепции объектов, усиливая их развлекательную и сервисную составляющие.
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
на наши новости