Экологичность становится важным критерием выбора для большинства россиян
Экологические характеристики товаров становятся все более значимым фактором при принятии решения о покупке. Согласно исследованию, проведенному экспертами «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» среди 10 тысяч россиян, 74% потребителей обращают внимание на экологичность продукции. При этом большинство покупателей готовы переплачивать за такие товары лишь в пределах 10% от их стоимости.
Для 26% респондентов экологичность является одним из ключевых критериев выбора, еще 48% считают ее скорее важным фактором. Основной мотив покупки экологичных товаров связан с заботой о здоровье — такой вариант ответа выбрали 45% участников опроса. Желание снизить негативное воздействие на окружающую среду отметили 35%, а каждый четвертый респондент связывает экологичные товары с более высоким качеством. При этом около 15% опрошенных вовсе не приобретают такую продукцию.
Чаще всего сторонники экологичного потребления выбирают продукты питания с натуральным или органическим составом — их покупают 53% респондентов. Также востребованы энергосберегающие лампы (49%), многоразовые товары, включая сумки, бутылки и контейнеры (33%), экологичная бытовая химия (31%) и товары для дома с экологическими характеристиками (22%).
Несмотря на высокий интерес к экологичным товарам, цена остается определяющим фактором. Если стоимость такого товара оказывается выше обычного аналога, 58% покупателей начинают искать более доступную альтернативу. Лишь 26% готовы приобрести выбранный товар независимо от цены, тогда как 12% предпочтут более дешевый вариант без учета его экологических свойств.
Готовность переплачивать за экологичность также имеет свои пределы. Более трети опрошенных согласны доплатить не более 5% к стоимости товара, еще 38% допускают разницу в цене до 10%. Наценку до 20% готовы принять только 14% респондентов, а более высокий уровень переплаты устраивает лишь 4%. При этом 8% покупателей не готовы платить за экологические преимущества вовсе.
Заметную роль в продвижении экологичных товаров играет реклама. Около 70% покупателей в той или иной степени учитывают рекламные сообщения при выборе такой продукции. Наиболее эффективными каналами оказались сайты объявлений и маркетплейсы, которые назвали источником мотивации к покупке 38% респондентов. Далее следуют телевидение (36%), социальные сети (31%), видеоплатформы (22%) и поисковые системы (19%).
Эксперты отмечают, что экологическая повестка постепенно становится частью потребительского поведения россиян. Однако для массового распространения эко-товаров производителям и ритейлерам по-прежнему необходимо учитывать высокую чувствительность покупателей к цене и предлагать экологичные решения без существенной ценовой премии.
Последние новости
Мы привыкли доверять пометкам «эко» и «био» на товарах: кажется, что так мы выбираем более безопасный и бережный вариант. Но не всегда эти слова означают реальные экологические преимущества. Иногда это просто способ привлечь внимание и поднять продажи.
Рынок продуктового ритейла меняет курс: вместо «строить больше» теперь делают ставку на «строить умнее». Ещё в первом полугодии 2025 года темпы роста заметно просели — снижение составило 19,1%. Особенно сильно притормозили жёсткие дискаунтеры: их экспансия сократилась почти вдвое — на 50,7%. Во многом это связано с тем, что стали меньше расти сети «Светофор», «Маяк» и «Доброцен».
С 1 сентября 2026 года в России появляется новая обязанность для бизнеса — принимать к оплате цифровые рубли. Банки должны будут дать клиентам возможность проводить операции с третьей формой национальной валюты, а продавцов постепенно обяжут ставить соответствующий платёжный терминал. Поправки уже внесены в закон «О национальной платежной системе» и закон «О защите прав потребителей».
Транспортная отрасль стоит на пороге масштабных перемен: бумажные накладные постепенно уходят в прошлое, уступая место цифровым аналогам. Новый порядок, закреплённый федеральным законом от 07.06.2025 № 140‑ФЗ, затрагивает всех, кто хоть как‑то связан с перемещением грузов — от отправителей до экспедиторов. Теперь привычный бумажный пакет документов должен превратиться в набор электронных файлов, которые живут в специальной государственной системе.
Маркировка товаров постепенно охватывает всё больше привычных продуктов — и теперь на полках магазинов привычные творожные сырки, макароны, мёд, мюсли и даже картофель быстрого приготовления появляются с особыми кодами. Для производителей и импортёров это не просто наклейка на упаковке: за каждым кодом стоит чёткая отчётность — нужно фиксировать, когда и какой товар выходит на рынок. Так система «Честный знак» шаг за шагом делает оборот прозрачнее.
С 1 января 2027 года заработает новый механизм, который позволит отслеживать динамику стоимости важнейших товаров по всей цепочке их движения. Суть в том, что правительство получит право определять, какие ведомства смогут запрашивать у ФНС данные о компаниях и предпринимателях, работающих в продовольственной сфере.
Формат самовывоза уверенно завоёвывает популярность: всё больше покупателей предпочитают забирать заказы самостоятельно, встраивая эту небольшую остановку в привычный маршрут — по пути с работы, по дороге на дачу или во время обычной прогулки по району.
Искусственный интеллект уверенно прокладывает себе дорогу в рабочие будни — и, судя по свежим данным, большинство профессионалов воспринимают это как естественный шаг вперёд. Шесть из десяти работодателей и сотрудников смотрят на ИИ не как на угрозу, а как на помощника, который берёт на себя рутину и высвобождает время для более сложных и творческих задач.
на наши новости